春华秋实，洞天别具

——欧洲橱窗两季对比分析

有幸在2007年4月和9月两次赴欧洲考察，顺手携英地采摘了些橱窗图片，简单整理了一下拿来与大家分享。

FENDI是一个意大利奢侈品品牌，做皮草起家，目前的主打产品是箱包、鞋、女装和皮草。欧洲动物保护主义的泛滥严重影响了皮草类产品的销售，因此我们在橱窗中基本看不到。

图一、图二分别是春夏和秋冬橱窗，我们可以看到除了模特造型和灯光未变，产品、地板、背景、道具均有变化。

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总体风格和主题

总体风格方面，FENDI一贯采用厚重的色调，这与店铺空间设计是统一的，黑色为主色，给人强烈的压迫感，传递一个简单的信息“我们不是为大众客户服务的，荷包不满者三思而进”。双F标识想来是突出的重点，不论在产品上、背景里还是道具上，体现FENDI作为奢侈品品牌的一贯自信。尽管有人认为这种炫耀标识的行为是恶俗，但是显然对那些需要以着装显示经济实力的客户来讲，此“恶俗”还要好好受用一段时间。

主题方面，FENDI不追求故事性，还是以宣扬品牌自身价值为主，突出LOGO标识，突出富有创意、多样化和高成本的道具。

模特

初看模特没有不同，但实际上是造型相同，色彩不同，春夏季模特为抛光纯黑色，秋冬季为亚光暗银色。在我看来，春夏季用黑色模特是为了与主色调为浅色的服装形成对比，秋冬季用浅色模特是为了与深色模特形成对比。

春夏季模特没有着丝袜，秋冬季模特着黑色丝袜，没有什么特别理由，因为冬天比夏天冷，在陈列师眼中，冷冰冰的橱窗模特其实就是一个活生生的女人，一个需要我们照顾呵护的女人，我们的客户。

产品

展示的春夏季服装产品为浅色，箱包为深色，秋冬季相反。这是产品设计师的工作结果，陈列师考虑的是如何表现。在模特出样时可以看到服装与鞋的颜色是一样的，而这个颜色在背景或地板中都有呼应。我们在看这两幅图片时是否会不自觉的在第一时间将目光投向模特身上的服装？如果是，那这个橱窗就已经具备了一个成功的因素。

配饰——主要是手提包，以看似随意的方式排列在展示台上和地板上，考虑到了整体视觉的平衡，色彩轻重和体积轻重协调。

图一中放在地板上的提袋较展示台上的大很多，为什么呢？我认为是因为通常我们在家里也是这样放的，设计橱窗时有些陈列设计师会踌躇于产品位置的确定，其实某些解决办法就这么简单——应该放在哪里就放在哪。

地板和背景

图一为什么是玫瑰色？图二为什么是褐色？有些许陈列经验和接受过我们培训的陈列师都应该可以脱口而出——呼应背景！

背景的色彩和图案是与主打箱包的色彩和图案统一的，原因就无须解释了。背景虽然不同，但是都是大色块的组合，有时候好像听到某些陈列师说“某品牌的陈列很差，都是大色块”，大色块没有好与差，只有设计的好与差。

道具

这两次看到的FENDI道具算是很简单的，以往看到的一些道具更复杂、成本更高。但是我们也看出来展示台是明显不同的，春夏季的展示台四面透风，棱框上印有双F标识，秋冬季橱窗则是严严实实的箱子，虽然透明，但是正面还是印满了双F标识。为什么四面透风变得严严实实，因为冬天冷夏天热。

很多地方都有变化，但是通过上述分析我们也发现了，任何变化都是在一定原则和固定风格下的变化，绝非随意，这也是为什么每当我们看见这样的橱窗脑海中一下就跳出5个英文字母“FENDI”！

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未完待续……

CHANEL 2007年春夏/秋冬橱窗对比……

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CHANEL的橱窗色彩很清爽，黑白为主，体现服装款式和色彩效果更好。款式相对经典，所以很注重模特、配饰、服饰和道具的运用。

模特的仿真度非常高！我印象最深刻的就是连肘窝都非常逼真！姿态与道具的配合度也很好，让人感觉到模特和座椅是一同设计的。模特的

姿态很自然，但是似乎很难做二次设计，如此多的姿态必然使模特的制造成本上升，当然CHANEL的实力使这一问题几乎可忽略。假发的使用

和频繁的更换增添了模特的新鲜感。

配饰的种类很多，项链、手镯与服装的搭配都很协调。

配饰中的鞋和包的展示没有作为特别的重点，视觉焦点更容易被集中在模特和服装上。

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道具中可圈可点的部分不少，春夏季的镜子预示着晶体和反光成为橱窗设计的一个潮流，并体现在DIOR等其它大牌的橱窗设计中。秋冬的橱

窗中运用了抽象的塑料玫瑰和硕大的珍珠项链。

同FENDI一样，秋冬的橱窗中的模特穿上了深色丝袜。

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